— В этом году впервые была вручена награда в новой номинации "Лучший региональный проект". "Лучника" в ней получил фестиваль "Всемирный день пельменя" из Ижевска. Как выбирали победителя, по каким критериям?

— Фестиваль из Удмуртии получил поддержку большинства членов жюри благодаря высоким оценкам экспертов, проработанности стратегии и тактических действий проекта, разнообразию использования коммуникационных инструментов. Но, возможно, решающими факторами для принятия решения жюри стали сложные задачи, которые стояли перед авторами проекта, и достигнутые ими реальные позитивные результаты, которые важны для региона и его жителей. Фестиваль, который в 2017 году прошел в третий раз, с помощью современных форматов популяризирует элементы удмуртской культуры, удмуртский язык и саму Удмуртию как внутри республики, так и за ее пределами. У "Всемирного дня пельменя" хорошие перспективы для развития, он является примером целенаправленной политики развития культуры — а именно в этой номинации он получил "Серебряного Лучника" — Приволжье — и использования возможностей таких "этно-гастрономических" фестивалей для продвижения и развития территорий — номинации, в которой он попал в федеральный шорт-лист Национальной премии.

Будущим участникам "Серебряного Лучника" из регионов я советую не торопиться подавать на конкурс свои долгосрочные проекты. Дождитесь, когда результаты проекта станут более заметными и обретут поддержку у целевой аудитории. Это очень влияет на оценки экспертов и жюри. А для того чтобы стать победителем в номинации "Лучший региональный проект", нужно обязательно принять участие в региональном конкурсе "Серебряного Лучника".

— В этом году проекты из Приволжья оказались наиболее сильными и успешными. Например, Гран-при Премии взял проект "DonorSearch" из Казани. С чем это связано, на Ваш взгляд?

— Проект DonorSearch несет в себе важную социальную миссию. Он объединяет совершенно разных людей для решения сложной задачи — поиска доноров крови в любой момент времени и во всех уголках России. С точки зрения коммуникаций проект успешно запущен и быстро развивается. DonorSearch — это digital проект, поэтому несмотря на казанские корни он имеет федеральный масштаб и всероссийское значение. Мы уверены, что достигнутые на данном этапе показатели — только начало, у этого проекта огромный потенциал.

— Какие PR-тренды образуются сейчас в отрасли, какие компетенции или технологии выходят на первый план?

— Развитие цифровых технологий подводит нас к тому, что ньюсмэйкером становится любой человек со смартфоном, каналом коммуникаций с аудиторией выступают аккаунты, группы в соцсетях или даже боты в мессенджерах. С одной стороны, это хорошо, так как широкая аудитория, да и СМИ, практически мгновенно получают, ретранслируют или реагируют на интересный контент. С другой стороны, происходит размытие понятия достоверности первоисточника. В связи с этим одна из важнейших задач специалиста по связям с общественностью сейчас — качественный контроль за присутствием компании в сети интернет: начиная от ведения сайтов и профилей компаний, аккаунтов руководства и заканчивая оперативной реакцией на появление в СМИ, упоминание в форумах или в социальных сетях.

Напомним, что в этом году Региональная премия "Серебряный лучник" — Приволжье вручалась в шестой раз, а Национальная премия — в двадцатый. Торжественная церемония вручения статуэток состоялась 17 февраля 2017 г. в Москве. Проекты из Приволжья получили четыре награды в разных номинациях.