По оценкам компании, по итогам девяти месяцев 2017 года российский рынок пива продолжил падение, которое составило 5%. Причинами негативной динамики стали ограничение производства и оборота пива в ПЭТ-упаковке объемом выше 1,5 л, неблагоприятные погодные условия в летние месяцы в отдельных регионах страны и продолжающееся снижение реальных доходов населения.

На фоне падения рынка пива идет рост объемов продаж безалкогольного пива, который по итогам девяти месяцев составил 5,6%. Сегмент безалкогольного пива в III квартале 2017 года занял 1,6% всего рынка пива, продемонстрировав рост как по отношению к предыдущему кварталу, так и по сравнению с девятью месяцами прошлого года. Основные причины роста продаж безалкогольного пива - серьезные инвестиции пивоваренных компаний в высокотехнологичное оборудование, бренд-маркетинг и торговый маркетинг. Развитие безалкогольных пивных брендов полностью отвечает задачам государства по снижению злоупотребления алкоголем в рамках появившегося тренда на здоровый и активный образ жизни.

Кроме того, сегмент разливного пива навынос (DIOT), который по итогам девяти месяцев составил 10,3% всего рынка пива, показал рост на 2,1 п. . по сравнению с 9 мес. 2016 года.

В III квартале и по итогам девяти месяцев 2017 года "Балтика" продемонстрировала снижение объемов продаж, что связано с очень высокой сравнительной базой в III квартале 2016 года из-за теплой погоды. Но наиболее серьезно повлияло ограничение производства и оборота пива в ПЭТ-упаковке объемом выше 1,5 л. Для адаптации к произошедшим на рынке изменениям "Балтика" скорректировала свою ценовую политику с целью роста рынка в стоимостном измерении. Некоторые конкуренты выбрали стратегию, нацеленную на увеличение объемов. Как следствие, продукция "Балтики" в ПЭТ-упаковке стоила дороже, чем средняя цена продукции в этом сегменте на рынке.

По результатам девяти месяцев 2017 года объемная доля рынка "Балтики" снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 32,1%, при этом в III квартале доля выросла по сравнению со II кварталом на 0,2 п.п. Наибольшее снижение доли рынка произошло в низкоценовом сегменте ПЭТ. При этом на фоне снижения объемов и доли рынка "Балтика" по итогам девяти месяцев продолжила показывать хороший рост ценового микса (+9%).

Пивоваренная компания "Балтика" продолжает быть лидером пивоваренного рынка с существенным отрывом от конкурентов.

"Балтика" является компанией №1 (по объемам и выручке) на рынке разливного пива навынос (DIOT) с долей рынка 20,7%. За девять месяцев 2017 года компания увеличила свою объемную долю в сегменте разливного пива навынос (DIOT) на +7,0 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
"Балтика" является неоспоримым лидером сегмента безалкогольного пива с долей более 55%.

Дистрибуция безалкогольных сортов "Балтики" достаточно широка - продукция компании представлена в крупных сетях, а также в каналах традиционной торговли на территории всей России. "Балтика 0", например, имеет максимальную дистрибуцию среди всех безалкогольных сортов по всей стране.
Положительную динамику по итогам девяти месяцев 2017 года продемонстрировали бренды Carlsberg (рост доли бренда на 0,9 п.п.), ZateckyGus (рост доли бренда на 0,7 п.п.), Seth& Rileyʼs GARAGE (рост доли бренда на 0,2 п.п.) и "Балтика 3" (рост доли бренда на 0,1 п.п.). Бренды "Балтика 0", "Балтика 9" и Tuborg уверенно удерживают свои позиции на рынке.

По итогам III квартала 2017 года "Балтика" сохраняет лидерские позиции на территории "Урал - Поволжье". Наибольший рост в линейке брендов компании, представленной в регионе, демонстрирует ZateckyGus (рост доли бренда на 0,3 п.п.). Положительную динамику с начала года показывают флагманские бренды компании - Carlsberg и "Балтика 3", рост доли которых в объемном выражении по результатам девяти месяцев составлил 0,2 п.п.

"Балтика" остается одним из крупнейших налогоплательщиков в регионах своего присутствия. Налоговые перечисления компании в бюджет РФ с начала 2017 года составили 44,5 млрд рублей, около 69,7% из них - акцизы (31 млрд рублей). Так, филиал "Балтика-Самара" подтвердил статус одного из крупнейших надежных налогоплательщиков региона. В бюджет Самарской области по итогам девяти месяцев 2017 года предприятие перечислило около 5,7 млрд рублей.

Яцек Пастушка, президент ООО "Пивоваренная компания "Балтика", исполнительный вице-президент Carlsberg Group по региону Восточная Европа: "Балтика" остается уверенным лидером российского рынка пива, показывая сильные финансовые результаты и укрепляя свои позиции в растущих сегментах. На наших объемах, как и ожидалось, продолжал сказываться запрет ПЭТ-упаковки объемом более 1,5 литра - серьезное ограничение, которое повлияло на весь рынок. Чтобы изменить тенденцию падения российского рынка пива, необходимо актуализировать законодательство с учетом новых реалий и особенностей производства, оборота, хранения различных категорий алкогольных напитков. Совершенствование законодательства будет способствовать стабилизации ситуации на рынке пива и повышению конкурентоспособности легально произведенной алкогольной продукции. Мы считаем, что диалог с правительством в последнее время стал значительно лучше, чем в предыдущие годы, и рассчитываем также на конструктивное обсуждение всех дальнейших изменений в регулировании, включая модернизацию ФЗ 171, с представителями отрасли".