Российское подразделение крупного поставщика кофе JDE Peetʼs может отказаться от использования бренда Jacobs, сообщает радио Sputnik со ссылкой на "Коммерсантъ".

"Ограничения на продвижение в РФ западных продуктов в условиях геополитической напряженности вынуждают российские подразделения глобальных компаний оптимизировать портфель брендов. Так, местная структура крупного кофейного концерна, нидерландской JDE Peetʼs, может отказаться от использования флагманского бренда Jacobs", — говорится в статье.

По словам источников издания, окончательное решение об изменении названия не принято, однако кофе может продаваться под марками Monarch или Milicano.

"В JDE заявили, что намерены продолжать обеспечивать клиентов и потребителей в России через локальное представительство. Дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос", — приводит газета слова представителя компании.

В свою очередь исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев полагает, что отказ от зонтичного бренда вряд ли снизит узнаваемость продукции JDE, зато "позволит компании продолжать развитие местного бизнеса, снизив сопутствующие риски для головного офиса", отмечается в статье.