Приобрести автомобиль без пробега в ближайшее время планируют 28% респондентов в Приволжском федеральном округе. К таким результатам пришли эксперты Авито Рекламы и Авито Авто, опросившие 10 тыс. россиян старше 18 лет, чтобы узнать, планируют ли они в ближайшее время приобретение нового автомобиля, а также на что обращают внимание при покупке.
Оказалось, 28% опрошенных в ПФО нацелены стать владельцами новых машин, а основные критерии, которые влияют на выбор — стоимость покупки автомобиля и запчастей. Кроме того, эксперты выяснили, что чаще всего пользователи узнают о предложениях автомобильных брендов из рекламы на сайтах с объявлениями и маркетплейсах, а также от друзей и знакомых.
В среднем по стране о таком намерении говорили мужчины (29% среди всех опрошенных). Среди женщин покупку планируют 24% респондентов. Больше всего опрошенных, которые ответили положительно, оказалось в возрастных группах 25–34 (34%), 18-24 (31%) и 35-55 (30%) лет.
Главным критерием при выборе автомобиля без пробега остается его стоимость: об этом рассказали 61% опрошенных. Почти в равной степени респондентам в ПФО важны доступность (цена и наличие) запасных частей (47%), а также стоимость владения и технического обслуживания транспортного средства (45%). Для 42% опрошенных немаловажными факторами выбора являются практичность и комфорт модели.
Какие факторы наиболее важны при выборе автомобиля без пробега?
|
Фактор |
Доля респондентов, % |
|
Стоимость автомобиля |
61% |
|
Цены на запчасти и их наличие |
47% |
|
Стоимость владения и обслуживания |
45% |
|
Практичность и комфорт |
42% |
|
Соответствие потребностям покупателя |
35% |
|
Знание об автомобиле/модели/марке, наличие и полнота информации о машине |
34% |
|
Отзывы покупателей |
25% |
|
Присутствие бренда на российском рынке |
23% |
|
Выгода при возможной перепродаже |
16% |
|
Клиентоориентированность производителя, программы лояльности для клиентов |
16% |
|
Экологичность |
14% |
Такие дополнительные услуги, как акции или гарантии, также могут влиять на решение о покупке. Например, на наличие скидок обращают внимание 57% опрошенных жителей ПФО, а на расширенную гарантию и ТО — 53%. Возможность записаться на тест-драйв важна для 40% респондентов. Также 39% участников опроса выделили возможность оформить автокредит как фактор, который может сподвигнуть их к покупке транспортного средства.
Какие дополнительные услуги при покупке автомобиля без пробега для вас наиболее важны?
|
Критерий |
Доля респондентов, % |
|
Скидки и акции |
57% |
|
Бесплатное ТО или продленная гарантия |
53% |
|
Возможность тест-драйва |
40% |
|
Возможность оформить автокредит |
39% |
|
Доставка автомобиля и оформление документов онлайн |
27% |
Чаще всего опрошенные жители ПФО узнают о новых предложениях автомобильных брендов из рекламы на сайтах с объявлениями, маркетплейсах и от друзей, знакомых (по 45%). На рекламу в поисковых сервисах обращают внимание 40% респондентов, в соцсетях — 32%.
Респонденты в ПФО отметили, что в рекламе им важно видеть стоимость автомобиля (57%), а также интерьер (45%) и экстерьер модели (39%). На указание страны производителя в рекламе обращают внимание 36% опрошенных, на образ потенциального покупателя — 32%.
Что для вас важно в рекламе автомобильного бренда?
|
Критерий |
Доля респондентов, % |
|
Показ приблизительной стоимости автомобиля в рекламе |
57% |
|
Показ интерьера автомобиля |
45% |
|
Демонстрация экстерьера автомобиля |
39% |
|
Указание страны производителя |
36% |
|
Используемый в рекламе образ: деловой, семейный, путешествия и т. д. |
32% |
|
Время показа рекламного видеоролика: он не должен быть слишком длинным |
26% |
Последние комментарии
Учитывая потенциал рынка, долю компании - смело буду заходить, а там посмотрим. Некоторые недовольства тут смешно читать, но есть и адекватные сомнения. В любом случае, инвестиции - риск, но джету доверяю, и вижу развитие компании. Роман Хорошев, кстати, очень открыт, дает много интервью перед очень важным шагом компании, открыто отвечает на вопросы, что так же радует.
У компании большие шансы для роста, верю в успех)