Концепция проекта "Тольяттиазота" предусматривала актуализацию формата чествования лучших сотрудников для современной цифровой среды. Традиционная Доска почета на заводе обрела новую форму и содержание, став арт-объектом с медийными героями. Реализация проходила в несколько этапов.

Сначала привычная стела с фотографиями сотрудников была заменена на световую инсталляцию протяженностью 42 метра, представляющую собой 20 отдельно стоящих конструкций. Перед арт-объектом был установлен подиум с объемными буквами #ЛУЧШИЕ ЛЮДИ ТОЛЬЯТТИАЗОТ.

Затем в течение нескольких месяцев в социальных медиа Компании по вышеуказанному хештегу размещались публикации о профессиональных достижениях, увлечениях и семейных традициях награждаемых. Кульминацией "Виртуальной Доски почета" стал клип-кавер на популярную песню, главными героями в котором выступили сотрудники ТОАЗа. Ролик был продемонстрирован на Дне химика, усилив эффект признания.

Эксперты "Серебряного Лучника", занятые в сфере коммуникаций, СМИ и маркетинга, оценили социальную значимость и инновационность проекта "Тольяттиазота", отметив его в спецноминации от молодежного жюри. Всего на конкурс было заявлено более 80 работ из Татарстана, Башкортостана, Чувашии, Мордовии, Удмуртии, Пермского края, Самарской, Кировской и Нижегородской областей.

Ирина Филатова, директор по связям с общественностью АО "ТОАЗ":

"В проекте "Виртуальная Доска почета" ТОАЗа нам удалось аккуратно объединить современность и историю, делая акцент на принципиально новом подходе, но сохраняя при этом традиции. Используя онлайн- и офлайн-мероприятия, мы превратили архаичный и статичный элемент в живой, динамичный инструмент популяризации корпоративной культуры и профориентации. Минута славы награжденных растянулась на несколько месяцев, став дополнительной нематериальной мотивацией персонала. Заручившись поддержкой молодых экспертов престижной премии, мы подтвердили необходимость обновлений и актуальность проекта.