Что планируют подарить

Чаще всего ко Дню семьи, любви и верности в качестве подарка выбирают сладости и еду (29%). На втором месте оказались цветы (28%), на третьем — совместный отдых или поездка (24%). В число популярных подарков также вошли подарочные сертификаты (21%), косметика и парфюмерия (21%) и одежда и аксессуары (16%).

Какие подарки вы купили/планируете купить ко Дню семьи, любви и верности?

Как выбирают подарок

При этом сам подарок выбирают не спонтанно: главным критерием стала цена и доступность — этот фактор назвали 36% опрошенных. Для 35% респондентов важно соответствие интересам конкретного человека. Для 30% важны эмоции и символичность подарка. Еще часть аудитории ориентируется на внешний вид и эстетику (23%), столько же респондентов отметили практичность в повседневной жизни. А также — уникальность (20%).

На этот выбор заметно влияет и онлайн-реклама — так или иначе она помогает определиться с подарком 74% опрошенных. Для 17% она один из главных факторов выбора, еще для 34% — один из нескольких, а 24% иногда обращают на нее внимание.

Чаще всего релевантную рекламу подарков респонденты видят на площадках электронной коммерции — так ответили 60% опрошенных. Также встречают её в соцсетях (45%) и на видеоплатформах (28%). При этом четверть жителей ПФО (25%) узнают о вариантах подарков от друзей, коллег и родственников.

Сколько планируют потратить

Большинство опрошенных (33%) собираются купить подарок стоимостью до 5 000 рублей. Каждый пятый (20%) готов вложить от 1 001 до 2 000 рублей, чуть меньше (18%) — до 10 000 рублей. В среднем респонденты оценивают подарок ко Дню семьи, любви и верности в 4 517 рублей.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет