Регион стал частью российской экспозиции под национальным брендом Discover Russia, подготовленной Центром стратегических разработок. На стенде вместе с Нижегородской областью были представлены Амурская, Иркутская, Сахалинская, Тверская, Владимирская и Тюменская области, республики Алтай и Татарстан, Алтайский, Приморский, Краснодарский и Камчатский края, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра. Кроме того, на площадке работали туроператоры, представители гостиничного и транспортного бизнеса, финансовых и цифровых сервисов.

"Качественный туристический продукт невозможно создать силами одного участника рынка. Регион формирует предложение, авиакомпания обеспечивает транспортную доступность, гостиницы и рестораны создают комфорт и впечатления, а туроператоры и медиа помогают сделать продукт доступным и узнаваемым. Именно такой комплексный подход позволяет нам открывать для китайских путешественников новые российские направления и формировать устойчивый интерес к поездкам по всей стране", — отметила заместитель генерального директора Центра стратегических разработок Александра Усачева.

Представители Нижегородской области провели переговоры с китайскими туроператорами, турагентствами и корпоративными заказчиками, представили вниманию жителей Поднебесной интересные маршруты и путеводители по региону.

"На переговорах в Пекине китайские туроператоры подтвердили интерес к Нижегородской области. Наша гостиничная база позволяет размещать туристов с разным бюджетом, а транспортная доступность делает возможными комбинированные туры с соседними регионами. Рассчитываем, что по итогам выставки часть договоренностей перейдет в конкретные программы", — рассказала и. о. министра туризма и промыслов Нижегородской области Наталья Гвилия.

Главная задача участия России в COITM 2026 — перейти от презентации туристических возможностей к формированию конкретных предложений, адаптированных к интересам китайских путешественников и готовых к продаже на зарубежном рынке. По оценке организаторов, российский стенд посетили почти 2 000 человек. Всего выставка объединила участников более чем из 30 стран и регионов мира.

Напомним, развитие туристического потенциала регионов и повышение доступности туризма — ключевые задачи национального проекта "Туризм и гостеприимство". Национальный проект, инициированный президентом России Владимиром Путиным, направлен на развитие туристической инфраструктуры, подготовку кадров, продвижение путешествий по стране и повышение качества сервиса. В его рамках реализуется пять федеральных проектов.