Если вы пользуетесь базой адресов для почтовой рассылки, к ней применяются 2 основных требования:
- она должна быть собранной собственноручно, а не купленной на разных ресурсах;
- должна проводиться регулярная и своевременная верификация email.
Все это обеспечит рассылку по реальным, активным адресам, которая направлена на теплую аудиторию. Таким образом:
- существенно повышается эффективность маркетинговой кампании:
- снижается показатель отказов;
- увеличивается доставляемость писем;
- улучшается репутация отправителя, растет его рейтинг, устанавливаемый почтовым сервисом.
Валидация email адресов является одним из самых важных элементов емейл-маркетинга. Мы не рекомендуем пренебрегать этим пунктом интернет-продаж.
Бесплатные способы проверки на валидность
Такие тоже существуют, но они слишком трудоемки и малоэффективны. Вы можете воспользоваться ими только в случае, если адресная база совсем невелика:
- Отправка тестового письма. Кроме ручного труда этот способ может быть опасен - при большом количестве отказов вы быстро схлопочете репутацию спамера.
- Проверка адреса в Google - позволит проверить публичность адреса. Но не больше.
- Пропингуйте почтовый сервер, воспользовавшись Telnet или PuTTY. Это сложный способ.
Почему нужна массовая проверка email на существование
Вот сервис, который позволит легко и быстро проверить почту на существование: https://www.epochta.ru/products/verifieronline/. Это продукт известного разработчика ePochta.
При холодной рассылке игнорирование данного мероприятия грозит очень серьезными последствиями. И вот по каким причинам:
1. Актуальность ваших писем
Владельцы почтовых ящиков могут перейти к другому почтовому сервису, сменить место работы (вместе с рабочим емейлом) или перестать заходить на свой прежний адрес по другим причинам. Результат одинаков - каждый год 22,5% адресов становятся невалидными. Соответственно, без соответствующей проверки уже через год вы рискуете потерять четверть своих подписчиков, и не знать об этом. От этого может пострадать репутация отправителя. Кроме того, вы будете продолжать платить за письма, уходящие в никуда. Поэтому специалисты рекомендуют проводить проверку каждые 2 месяца.
2. Процент жестких отказов
Если процент hard bounces будет высоким (среднее допустимое значение 2,5%), это позволяет сервису характеризовать вас как спамера. Понятно, что в этом случае ваш рейтинг снизится, доставка почтовых сообщений будет еще больше затруднена. Увеличится вероятность попадания ваших сообщений в папку “Спам”. А со временем адрес отправителя может попасть в черный список.
3. Доставляемость электронной почты
Валидация емейла позволяет определить его действительность и актуальность. То есть, процент доставляемости ваших писем будет высоким. Это повышает эффективность коммуникаций с целевой аудиторией в целом. Как правило, такие компании направлены на повышение лояльности клиентов и узнаваемости вашей фирмы/бренда/товара. Работая в этом направлении правильно, вы придете к конечному результату - росту продаж и, соответственно, прибыли.
После верификации адресов в вашей базе самое время заняться ее расширением. Разработчики (в том числе уже упомянутая компания ePochta) также предлагают специальные инструменты для этого. Но это уже тема другой статьи.