В самом начале статьи хочется Вас огорчить! К сожалению, бренды не разрабатываются, брендами становятся. На самом же деле разрабатывается торговая марка или просто образ компании с потенциалом в дальнейшем стать брендом. Это очень тяжелая формулировка, поэтому в нашей стране разработка нового бренда именно это и подразумевает. Ну да ладно, это было небольшое лирическое отступление, теперь поговорим о разработке бренда и фирменного стиля. Если интересует разработка фирменного стиля спб, рекомендуем обратиться сюда coruna.ru.

Разработка бренда

Как вы уже догадались из названия процесс этот направлен полностью на формирование образа и определённых ассоциаций в умах потребителей. Это не быстрый процесс и требует участия многих специалистов: маркетологов, аналитиков, бренд-менеджеров, дизайнеров, копирайтеров и т.д. Вся разработка бренда разбивается на несколько этапов, от аналитики сегментов рынка и до реализации финальных дизайнерских решений, будь то носители фирменного стиля или дизайн упаковки. На выходе клиент получает от брендингового агентства книгу бренда или как её называют в простонародье брендбук.

Книга бренда являет комплексным руководством по ведению бренда, где четко прописаны рамки бренда, за которые он не должен выходить (платформа бренда). Она состоит из двух частей – маркетинговая часть и визуальная. Маркетинговая часть является закрытым документом и предназначена для топ-менеджеров компании. Визуальная часть (руководство по фирменному стилю), предназначена для дизайнеров. Описанная в первой части платформа может корректироваться во время жизни бренда на рынке, с целью формирования нужного образа, который хочется транслировать в умы своего потребителя. Если, спустя некоторое время, вы проводите исследования и понимаете, что ваш бренд воспринимается не так как вы хотели, то необходимо произвести корректировку платформы, которая иногда может сопровождаться репозиционированием.

Разработка фирменного стиля

Данный этап работы может быть как часть комплексного брендингового проекта, так и может предоставляться всем компаниям без маркетинговой части. Как часть комплексного проекта, этап разработки фирменного стиля компании самый последний, который визуально подчеркивает её образ и является той самой упаковкой, которая привлекает потенциального клиента. Разработка фирменного стиля всегда строится на понимании сферы бизнеса клиента и ценового сегмента. В отличии от платформы бренда, фирменный стиль со временем подвергается рестайлингу или кардинальному редизайну.