11 апреля состоялось очередное заседание Президиума Правительства Республики Башкортостан под председательством Премьер-министра Правительства РБ Рустэма Марданова. В ходе заседания рассмотрен маркетинговый план продвижения туристских возможностей республики на внутреннем и международном рынках, сообщает пресс-служба правительства республики.
Как рассказал председатель Государственного комитета РБ по предпринимательству и туризму Вячеслав Гилязитдинов, представивший проект маркетингового плана, туристская инфраструктура региона уже сегодня способна обслуживать как минимум в 1,5 раза больше существующего потока туристов. Для этого эффективнее сосредоточиться на самых востребованных видах туризма, в числе которых активный отдых, горные лыжи, санаторно-курортный и экскурсионный туризм.
При формировании плана выбрано несколько типов инструментов, способных дать наиболее быстрый и значительный эффект. Они предполагают работу с несколькими целевыми аудиториями — как непосредственно с туристами, так и профессионалами турбизнеса. В перспективе за 3 года предполагается довести ежегодный турпоток до 2,5 млн человек.
Важнейший этап продвижения — разработка единого туристского бренда. Его использование дает синергетический эффект от всех мероприятий, будь то культурно-массовые или профессиональные события, программы туроператоров, сувенирная продукция или презентационные материалы. Региональный бренд также способен работать на инвестиционную привлекательность региона.
К популярным инструментам работы с профессиональной аудиторией, по словам Вячеслава Гилязитдинова, относится участие в отраслевых мероприятиях. Посещаемость наиболее крупных мероприятий насчитывает десятки тысяч профессионалов турбизнеса, что позволяет наладить связи с зарубежными компаниями. Активно организация и проведение за рубежом "роуд-шоу" VISIT RUSSIA, проходящих, как правило, накануне выставок. Участие регионов в таких мероприятиях бесплатно. При этом предоставляется возможность презентовать турпродукт для целевой аудитории, ориентирующейся на российское направление.
Весьма важно использование интернет-технологий, что позволяет донести информацию до самых отдаленных уголков страны. "По оценкам экспертов, работа со специализированными порталами и соцсетями в туристической сфере приносит до 7 процентов реальных туристов. Учитывая, что охват аудитории в соцсетях может насчитывать десятки тысяч пользователей, это достаточно большое количество реальных туристов", — сообщил Вячеслав Гилязитдинов.
