Разработчиком бренда является компания Paradox Box, выигравшая тендер на проведение этих работ. Его заказчиком является Госкомитет РБ по предпринимательству и туризму.

По словам арт-директора студии Paradox Box Ильшата Байбурина, проект призван создать яркое современное уникальное лицо территории, которое позволит идентифицировать и продвигать ее на внутреннем и внешнем туристических рынках.

В ходе разработки бренда были проведены исследования среди жителей республики, других регионов страны и ближнего зарубежья, в которых приняли участие более 1 500 человек. На основе этих исследований были разработаны стратегия, позиционирование и туристический бренд Башкортостана. В течение нескольких месяцев разработчиками проводились различные фокус-группы, изучались уровень узнаваемости республики с позиции туристов, проводился анализ различных мнений и представлений о том, каким жители республики видят туристический бренд региона.

Был создан экспертный совет, в который вошли зарубежные и российские специалисты, имеющие многолетний опыт работы и награды различных конкурсов. Компания сотрудничала с профессионалами из Ассоциации брендинговых компаний России, Союза дизайнеров России, Высшей школы брендинга, экспертами по визуальным и графическим коммуникациям.

Состоялись круглые столы с представителями научных кругов республики, экспертами туриндустрии и студентами, в рамках которых каждый мог высказаться о туристическом бренде и предложить свой вариант того, что в нем должно быть.

Итогом работы стал туристический бренд, который сегодня представил Ильшат Байбурин. Он отметил, что главной задачей бренда является привлечение туристов в республику, донесение через образ и слоган информации о красоте, гостеприимстве и открытости.

Бренд получил название Terra Bashkiria. По словам разработчиков, оно означает, что Башкирия — это неизведанная земля, которая хранит в себе что-то новое, интересное, необычное. Слоган бренда: "Душа Урала. Сердце Евразии". Колористика бренда взята из башкирских орнаментов.