Сила бренда

— В Оренбурге появился индустриальный парк "Оренбургский пуховый платок". Кому это нужно и зачем?

— В феврале 2014 года Оренбург посетил министр промышленности и торговли Денис Мантуров. Мы встретились, обстоятельно поговорили, и он задал вопрос: вот народные промыслы, вот производство, что вам нужно для того, чтобы вы вместе росли и развивались?

Нам тогда нужна была государственная помощь, поддержка в виде субсидирования ставок по кредитам и тому подобное. Министр нам помог — поддержку мы получили.

Мы модернизировали производство, улучшили инфраструктуру, построили новый корпус, в котором разместили четыре ключевых резидента — носочную, аксессуарную, трикотажную фабрики и, конечно же, фабрику Оренбургских пуховых платков. Все они оснащены оборудованием на уровне ведущих мировых производителей.

Сейчас площади индустриального парка загружены на 100 процентов. Поэтому планируем запустить еще одну очередь строительства.

— Зачем фабрикам было объединяться под крышей парка?

— Для фабрик в парке созданы все условия — современное оборудование, комплексная инфраструктура, бесперебойное энергоснабжение. Для резидентов действуют льготные ставки по кредитам. Конечно, им помогает и сила бренда "Оренбургский пуховый платок".

Поэтому мы активно развиваем франчайзинг. На прилавках у наших партнеров есть не только платки, палантины и пледы, но и вся остальная продукция. Всего более 400 наименований.

Это плюс и для крупных брендов фэшн-индустрии. Они также заинтересованы покупать сразу несколько товарных позиций. Без ложной скромности скажу, что наше оборудование позволяет сделать трикотаж любой сложности на заказ.

Сувенир или модный аксессуар

— Зачем сегодня нужно развивать бренд "Оренбургский пуховый платок"?

— С одной стороны — это национальная гордость. На самом деле не так много сегодня осталось предприятий в сфере народных художественных промыслов. Из узнаваемых, которые еще держатся на плаву, всего пять-шесть.

Производство позволяет не только поддерживать промысел, но и делать бизнес. Ведь оренбургский пуховый платок востребован и как сувенир, и как предмет обихода. Например, у нас открыто в аэропортах страны около 15 точек продаж, где туристы могут приобрести наши платки. Все это создает уютные условия для  франчайзинг-партнеров, когда есть твердый спрос на продукт.

— И все-таки, оренбургский пуховый платок — это сувенир-символ России или предмет обихода, который украсит любую женщину?

— Абсолютно точно могу ответить, что нам близки оба эти подхода. Платок, шаль, паутинка — интересный аксессуар.

Сейчас ведутся переговоры с большой компанией, специализирующейся на верхней одежде, которая сможет представить наш бренд в своей сети, а это более 400 магазинов по всей стране. Они видят наш товар как удачный аксессуар к шубе или полушубку. Сейчас это актуально, что также хорошо способствует продвижению нашего бренда.

Иностранцы вообще обожают наш продукт. На наших иностранных партнеров платки производят потрясающее впечатление. Ведь это все настоящая аутентичная Россия.  

— В модной индустрии русская тема сейчас очень востребована. Как вы используете эти тенденции?

— В 2017 году мы сделали специальную коллекцию совместно с Валентином Юдашкиным. Мы сами вышли с инициативой и в итоге получили 13-14 прекрасных образов.

Было очень интересно попробовать такой формат сотрудничества. Его дизайнерская мастерская занималась проектированием, а технической и практической стороной — мы.

В марте 2017 года он представил платья в Париже на Неделе моды. Все это выглядело очень красиво: на платьях были наши классические узоры, все они казались очень легкими и воздушным. Коллекция была представлена и на Русских сезонах в Москве.

А 2019 год начался для нас с высокой награды Национальной академии индустрии моды, которая совместно с Минпромторгом РФ и ТПП РФ оценила наши достижения в области разработки и продвижения модного трикотажа и аксессуаров, а также реализации собственной франчайзинговой программы.

Качество и подделка

— Оренбургский пуховый платок известен столько лет. А технологии его создания сохранились? Ведь сейчас очень многое модернизируется в ущерб ручному труду.

— Все технологии абсолютно канонические. Они все сохранились. Есть такие вещи, которые невозможно переложить на машину. Это определенные секреты и мы о них не говорим. Есть абсолютно "ручные" этапы, где просто необходим человек, а не машина.

Когда мы собираем платок, формуем его, то делаем его по всем историческим правилам, чтобы получился тот самый канонический оренбургский пуховый платок. Поймите, это обычный платок, как говорят, "ручной работы". Это настоящий, сделанный по всем правилам и технологиям оренбургский пуховый платок.

К сожалению, на рынке сейчас очень много подделок. Мы стараемся с ними бороться, ведь это серьезно вредит нашему бренду.

— Все знают, что оренбургский пуховый платок должен быть очень легким и проходить через обручальное кольцо. Как еще проверить, что покупаешь тот самый легендарный платок, а не подделку?

— Всегда требуйте у продавца документы. Там должно быть четко прописано, что это оренбургский пуховый платок. Наша компания обладает авторским правом на этот бренд.

Особенность нашего производства в том, что мы соблюдаем технологии и все процессы у нас стандартизированы. Мы отвечаем за качество.

Если вам в магазине просто на словах говорят, что это "тот самый оренбургский пуховый платок", не могут предоставить документы, и при этом он стоит 2-3 тысячи рублей, можете смело уходить. Такая цена невозможна.

Создание оренбургского пухового платка долгий и сложный процесс с использованием ручного труда, который требует определенных затрат. Подделки стоят так дешево и из-за того, что там не используют пух, так как это весьма дорогой материал. Могут пренебречь и традициями — использовать не пух оренбургских коз и так далее. Мы себе такого не позволим ни в коем случае.

— А как вы боретесь с контрафактом?

— Мы активно судимся и, конечно, выигрываем. Для нас это необходимо, так как подделки порочат репутацию нашего бренда. Сейчас, например, мы судимся с одним продавцом, который торговал якобы оренбургскими пуховыми платками прямо на Красной площади. В исходе дела мы не сомневаемся. Как и не сомневаемся в силе нашего бренда.