Поисковые системы Яндекс и Google постоянно совершенствуются. За 2020 год произошло много изменений. Новые апдейты внесли свои коррективы: одни сайты потеряли позиции, а другие, наоборот, взлетели вверх. Рассказываем о самых значимых SEO-трендах, которые нужно учитывать в стратегии продвижения интернет-магазина в 2021 году.

6 новых SEO-тенденций

О новых тенденциях нам рассказали в интернет-агентстве Smenik Agency https://smenik-agency.ru/prodvizhenie-internet-magazina/. Компания занимается раскруткой сайтов, используя разные каналы продвижения. Вот какие факторы специалисты рекомендуют учитывать в 2021 году:

1. Page Experience – новый фактор ранжирования от Google. Технология направлена на выделение страниц с хорошим пользовательским опытом. По-прежнему важны корректное отображение ресурса на мобильных, использование защищённого протокола, быстрая загрузка, отсутствие навязчивых блоков. Также будут учитываться новые метрики: LCP (отрисовка крупных элементов), FID (задержка после первого клика), CLS (неожиданное изменение на странице, смещение текста за рамки и т.д.). Page Experience планируется вводить постепенно с июня по август 2021 г.
2. YATI – новый алгоритм и самое значимое событие в Яндексе за последние 10 лет. Вышел в конце 2020 и оказал огромное влияние на поисковую выдачу. На первый план сейчас выходит смысл запросов – семантическое единение между намерением пользователя, ключевой фразой и страницей сайта. Оптимизировать сайт под YATI, значит, собирать широкую семантику, при кластеризации учитывать пользовательский интент, давать максимально подробную информацию и т.д.
3. Обновление фильтра за накрутку поведенческих факторов в Yandex. Теперь он работает жёстче – использовать нелегальные способы стало ещё опаснее. С другой стороны, эффективных «белых» способов предостаточно. Например, есть куча возможностей для реализации привлекательного сниппета и повышения его кликабельности.
4. Сервисы поисковых систем «оккупировали» ТОП. На первых позициях всё чаще появляются карты и маркеты. Интернет-магазинам стоит зарегистрироваться в подходящих сервисах.
5. Рост голосовых запросов. Голосовой поиск быстро набирает популярность – поисковые фразы становятся длиннее. Например, в строке поиска пользователь напишет: «купить велосипед Москва», а при запросе голосом скажет точнее: «где можно купить велосипед в Москве». Это нужно учитывать при оптимизации сайта и работе с семантикой.
6. Обновление турбо-страниц Yandex. Для интернет-магазинов создано много дополнительных возможностей: в сниппете можно настроить карусель товаров, улучшился дизайн каталога, появились товарные рекомендации. В планах поддержка промокодов, выбор способов оплат, расчёт доставки и другие удобные для бизнеса функции. Яндекс активно улучшает свои технологии – возможно, что когда-нибудь наличие турбо-страниц станет фактором ранжирования, но это лишь предположение.

Мы перечислили главные SEO-новинки. Кроме них, стоит сказать и о пандемии, она тоже повлияла на онлайн-бизнес. Например, в интернет-магазинах выросла актуальность бесконтактной оплаты, удобных способов доставки, наличие виртуальной примерочной и т.д. Всё это стоит предусмотреть при разработке инструкции продвижения сайта. Если идти в ногу со временем, можно достичь хороших результатов.