В январе 2026 года интерес пользователей к электронике сохранился на высоком уровне. Наибольший спрос пришелся на смартфоны - их искали 31% опрошенных. Почти столько же пользователей интересовались бытовой техникой для дома (30%). Ноутбуки рассматривали 26% участников опроса, телевизоры и медиаприставки - 25%. Товары для умного дома, включая колонки, лампы и датчики, привлекли внимание 19% респондентов, столько же - планшеты. Наушники и другие аудиоустройства искали 18% участников опроса, умные часы и фитнес-браслеты - 15%, игровые устройства и аксессуары - 14%.

"По данным Авито, оборот смартфонов в 2025 году увеличился на 10% относительно 2024 года. При этом пользователи все чаще рассматривают покупку устройств в ресейле: средняя цена нового смартфона Apple по итогам 2025 года составила 70 000 рублей, тогда как аналогичные модели с рук - около 35 000 рублей. Таким образом, покупка смартфона в ресейле позволяет сэкономить порядка 50% от стоимости нового устройства. В условиях разумного потребления и широкого ассортимента на вторичном рынке россияне все чаще выбирают модели в хорошем состоянии по доступной цене. Этот тренд, вероятно, продолжит усиливаться и в 2026 году", - комментирует Сергей Ногин, руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито.

Какие категории электроники вы искали для покупки за последние две недели

Интерес к покупке электроники в январе чаще всего связан с желанием приобрести новые гаджеты. 37% участников опроса, которые интересовались этой категорией, назвали основной причиной поиска желание обновить технику. Еще 26% интересовались трендовыми новинками, по 24% планировали покупку для подарка и отмечали скидки после праздников, 22% указали на поломку старой техники, 14% докупали аксессуары к новогодним подаркам.

При поиске и покупке электроники пользователи в большинстве случаев обращаются к площадкам электронной коммерции - об этом рассказали 54% респондентов. Специализированные интернет-магазины электроники посещают 46%, розничные традиционные магазины - 34%, официальные сайты брендов - 28%, магазины в социальных сетях - 26%.

Треть респондентов (33%) - узнают о новинках электроники из рекламы на площадках электронной коммерции, например, на "Авито". 32% прислушиваются к рекомендациям друзей, коллег и родственников. 30% обращают внимание на ТВ-рекламу, 23% - на рекламу в поисковиках, 21% - на рекламу у блогеров, 19% - на рекламу на видеохостингах, 17% - на рекламу в социальных сетях.

"Доля площадок электронной коммерции в бюджетах рекламодателей растет. Все больше брендов запускают рекламу в e-commerce, в том числе на сайтах с объявлениями (например, на Авито). Такая тенденция связана с несколькими факторами: с концентрацией широкой аудитории с намерением совершить покупку, точными таргетингами и высоким уровнем доверия пользователей к подобным платформам", - комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

Ключевым фактором при выборе электроники остается цена - на нее ориентируются 62% опрошенных. Технические характеристики важны для 58%, отзывы других покупателей - для 44%. Скидки и акции учитывают 40% участников опроса, состояние устройства (новое или б/у) - 30%, репутацию бренда - 29%, наличие гарантии - 28%. На совместимость с другими устройствами обращают внимание 21% респондентов, на бренд - 16%, а на возможность быстрой доставки - 15%.

Что для вас наиболее важно при выборе электроники?

В январе большинство покупателей электроники ориентируются на средний ценовой сегмент: сумму от 5 001 до 10 000 рублей планируют потратить 21% участников опроса, от 20001 до 40000 рублей - 20%, от 10001 до 20000 рублей - 15%. От 40001 до 70000 рублей готовы потратить 14%, до 5000 рублей - 12%, а более 70000 рублей - 8%. В среднем пользователи, планирующие покупку электроники в январе, закладывают бюджет около 26744 рублей.

Какой бюджет вы рассматриваете на покупку электроники в январе

Также важным фактором при принятии решения о покупке становятся выгодные предложения от продавцов: скидки и распродажи интересуют 55% покупателей электроники, кэшбэк - 41%, бонусы или подарки - 41%. Комплекты, включающие гаджет и аксессуары, выбирают 35%, а рассрочку - 21%. Формат трейд-ин с обменом старой техники на новую рассматривают 9% участников опроса.