Арбитражный суд республики Башкортостан решил, что используемый башкирской компанией "Аллат" рекламный слоган не влияет на узнаваемость саратовской продукции, пишет business-vector.info.

Обратившийся 17 апреля этого года в арбитражный суд саратовский производитель требовал не только запретить башкирским переработчикам использовать свой товарный знак "Добрая буренка", изъять из оборота и уничтожить продукцию, на которой он присутствует, но и взыскать с АО "Аллат" убытки в размере 20 млн рублей.

Права на товарный знак "Добрая буренка" СМК зарегистрировал еще в 2003 году. Под ним выпускается широкий спектр продукции, в том числе молоко, йогурты, сливочное масло, ряженка и творог.

"Аллат" начал выпуск своей продукции под брендом "Даренка" с 2006 г., под ним выпускается не только молоко, но также кисломолочные продукты и мягкий сыр. На упаковке под названием бренда указан слоган "Добрая буренка". В СМК такую продукцию посчитали контрафактом, так как она до степени смешения повторяла их собственный бренд.

Решением от 19 сентября суд в Уфе постановил отказать заявителю в полном объеме. Арбитраж посчитал, что изображения на упаковках молока "Добрая буренка", выпускающегося Саратовским молкомбинатом, молоке "Даренка", где слова "добрая буренка" используются в стихотворении на упаковке, не схожи до степени смешения.

Вывод этот был подтвержден и заключением Лаборатории социологической экспертизы Института социологии РАН. Экспертизу заказывал ответчик. Сходство "Даренки" с "Доброй буренкой", как заявили специалисты, проведя опрос респондентов, не превышает 20%. В ходе социологического исследования было установлено, что 80% респондентов сходства на упаковках продукции саратовских и башкирских производителей не обнаружили, а 93% легко смогли отличить одну от другой.

Вторая экспертиза, опять же заказанная АО "Аллат", проводилась фондом ВЦИОМ. Результаты ее были примерно теми же: 72% из тысячи опрошенных респондентов Челябинске, Уфе, Ульяновски и Саратове упаковки продукции двух компании не перепутали, а 82% никакого сходства между ними не нашли.

"Потребитель обращает внимание на первое слово, поскольку оставшиеся являются дополнением, указывая на положительную характеристику коровы с кличкой "Дарёнка", — отмечается в решении суда. Кроме того, как указывает инстанция, саратовское молоко фасуется в пакеты красного цвета, а на упаковках продукции "Аллата" преобладают синий и зеленый цвета. Употребление словосочетания "Добрая буренка" присутствует только в рекламном тексте на задней части упаковки. В то время как название бренда набрано крупным планом сверху.