Проект "Красный маршрут" был разработан в 2013 г. и реализуется при поддержке губернатора Ульяновской области Сергея Морозова. В 2014 его высоко отметили в Министерстве культуры Российской Федерации и по инициативе правительства Ульяновской области включили в план мероприятий по исполнению Стратегии развития туризма в РФ до 2020 года.

"Красный маршрут" представляет Ульяновск как уникальную территорию, включающую в себя исторический квартал, погружающий в атмосферу русского губернского города второй половины XIX — начала XX веков, и неповторимый монументальный памятник "эпохи развитого социализма" — Ленинский мемориальный комплекс. Российские и зарубежные гости получают возможность совершить путешествие не только в пространстве, но и во времени, погрузиться в среду и эпоху, породившую великого революционера. Помимо Ульяновска в "Красный маршрут" входят еще три города — Москва,  Санкт-Петербург и Казань.

"Красный маршрут" зарекомендовал себя как один из наиболее перспективных проектов в сфере туристического сотрудничества между Россией и КНР. Ежегодно Ульяновск принимает группы китайских туристов, которые совершают путешествие в России по "Красному маршруту". Будучи идейным вдохновителем и главным координатором проекта, Ульяновская область позиционирует "Красный маршрут" одним из приоритетных проектов для развития межрегионального и международного туризма в России. Признание маршрута одним из самых узнаваемых брендов России говорит о грамотной и успешной политике Правительства Ульяновской области в сфере туризма", — отметила директор Агентства по туризму Юлия Скоромолова.

Национальный рейтинг туристических брендов впервые был организован в 2017 году. В этом году организаторы исследования составили список из 63 брендов по 22 номинациям. Оценка проводилась по шести критериям: узнаваемость бренда; его туристическая привлекательность; рекомендации и положительные отзывы туристов; количество и характер негативных отзывов; финансовые показатели владельца бренда; расходы на создание и продвижение, а также общий объем инвестиций в проект, медиаактивность. Основным требованием для участия в рейтинге стала регистрация бренда в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте) в качестве товарного знака или наименования места происхождения товара.